从深夜食堂到夜游景点 夜间经济不只再是“吃吃喝喝”

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  从夜里食堂到夜游景点、24小时图书馆、夜间博物馆,夜间消费迎来升级

  夜间经济,不本来“吃吃喝喝”

  本报记者 兰德华

  在完后 随后随后刚开始的中秋假期中,依托中秋赏月,各地瞄准夜间经济“大做文章”。河南少林寺景区举行第三届“中秋望月诗会”,嵩阳书院举办“中秋祈福 弘扬传统”文化活动;福州推出登高赏月、古厝赏月、露营赏月等12条赏月主题旅游线路、20余场文旅节庆活动;在武汉、西安、重庆、厦门、成都等城市,夜幕下的商圈、景点纷纷变身颜值高打卡地……

  随着夜间经济的发力,近来文旅市场持续升温,文旅消费成为“夜宵”以外新的风口。

  “月光消费”需求井喷

  9月13日,正值中秋节,在广东佛山市的一家建筑企业从事设计工作的王永明,可能加班无法回河北老家。正愁下班后告诉我该干啥,手机里有三个 学习平台APP首页推荐的一篇文章吸引了他。

  这篇文章题为《夜宿图书馆你试过吗?广东佛山文旅产业探索“夜间模式”》,介绍了佛山顺德图书馆推出的夜间活动“奇妙夜之中秋十二时辰”。看过文章后,王永明决定和人们儿去一探究竟。

  “完后 下班或放假,除了和人们儿们喝酒吃饭、K歌外,几乎很少有一点活动。时间久了,也觉得没意思,再说晚上吃多了本来健康。”王永明说,领略了顺德区图书馆的夜间文化节目后,他感到耳目一新。

  和王永明一样,如今太久的消费者对城市夜间消费的产品供给提出了更高的要求。“近年来,夜间文化旅游成为雄厚游客消费体验、促使消费稳定增长的重要抓手,消费者的群体规模、消费产值、用户画像都存在了深刻变化。”良辰文旅公司市场品牌负责人何海涛在接受《工人日报》记者采访时表示。

  近期发布的《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示,夜间是消费的“黄金档”。报告称,21时~22时是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日夜里3时,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。19时到次日早晨6时,在传统信用机构的休息时段,网商银行的小微借贷占比高达26%。

  此外,还有不少机构的报告显示,在互联网经济带动下,夜间餐饮消费增长飞快,一起去,观影、观演等文化消费正成为夜间消费的新内容。

  多地出台政策助力夜间文旅

  日前,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》),明确提出大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、出理 扰民的情况下开展夜间游览服务。

  根据《意见》,到2022年,全国将建设80个以上国家级夜间文旅消费集聚区。一起去,各地将雄厚夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务。

  连日来,有关夜间经济的制度设计正不断转化为现实。日前,海南省旅游和文化广电体育厅发布消息,该部门收到了文化和旅游部复函,允许海南在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所。随后,海南多个景区接连推出海岛露营、夜间演出、乘船夜游等多种形式的夜间旅游产品,以延长游客驻留时间、提高过夜率。

  据不完整统计,截至7月底,陕西、辽宁、甘肃、山东等多地为推动旅游“夜经济”密集出台各种土办法。其中,陕西西安趁《长安十二时辰》热播之际,延长了陕西历史博物馆、白鹿原影视城、西安秦岭野生动物园等多家景区的开放时间,开设夜场活动,增加多个夜间旅游消费项目。

  “从政策层面看,近期以来,中央和地方政府密集出台的鼓励夜间旅游发展相关政策,正在汇聚成为夜游行业发展的强大动能。”何海涛认为,夜间经济席卷市场,文旅将成为其中的重头戏。

  有业内人士表示,伴随消费升级和进入大众旅游时代,游客更渴望高度体验当地文化,相较于白天走马观花式的观光体验,夜里更有休闲情调,更符合休闲需求。随着消费群体日益年轻化,我国夜游产品业态将更加多元。

  “夜间文化旅游的井喷可能蓄势待发,夜游产业将成为驱动文旅融合发展的时光英文载体,成为撬动经济发展的重要支点。”何海涛表示。

  需打造综合性夜游产品

  随着夜游经济走热,各地不断推出新的激励政策,各路资本也抢滩涌入,夜间文旅市场一片火热。在故宫今年举行灯光秀后,不少游客发现,灯光秀、夜间演出、夜市等几乎成为各旅游城市的“标配”,但内容形式却呈现出同质化。

  在各大旅游APP上,不少游客在打卡当红商圈或景点后发问,为什在么在在白天逛的景点五花八门,但一到晚上,商品和服务却大同小异?

  一位业内人士告诉记者:“目前,不少地方的夜间文旅业态存在明显的同质化,无论是景区线路、城市灯光设计,还是夜里食堂的打造,包括文化演出的内容,都给人感觉差太久,匮乏新意。”

  北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,目前,市场上还缺少对于目的地城市综合性夜游产品的打造,有随后夜间旅游产品仍较为单一,开发高度匮乏。不到合理布局,出理 千城一面,也能充整理挥出旅游之于夜经济的引擎作用。

  此外,夜间经济的保障与配套问题 也受到各界的关注。在政府部门大力提倡、企业与资本蜂拥入场、消费者积极参与的一起去,夜里的公共交通、基础设施、服务保障能不能及时跟上,或将成为影响夜间经济发展的有三个 重要因素。

  何海涛表示:“一方面为夜游消费提供安全、舒适、温馨的环境保障,一点人面要及时防范噪音、油烟污染等新的治理问题 ,这都考验着城市治理、产业发展、行业监管的智慧云。”

[ 责编:杨煜 ]

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